Para Meta, esta compra era una forma de integrar la enorme biblioteca de imágenes animadas, o “gifs”, de Giphy en Instagram, su aplicación para compartir fotos y videos.
Pero en opinión de la CMA, esta fusión “reduciría sustancialmente la competencia en dos mercados y ya ha provocado la eliminación de un competidor potencial en el mercado de la publicidad en línea en el Reino Unido”.
El organismo consideró en noviembre de 2021 que la adquisición, realizada en mayo de 2020 por US$315 millones, podría perjudicar tanto a los anunciantes como a los usuarios en línea y ordenó su venta.
El gigante estadounidense había recurrido dicha decisión y el martes 18 de octubre reaccionó al nuevo anuncio declarándose “decepcionado por la decisión de la CMA”.
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“Sin embargo, aceptamos su decisión final sobre el asunto”, aseguró en un comunicado recibido por AFP. “Trabajaremos estrechamente con la CMA en la venta de Giphy”, añadió.
“Seguiremos evaluando oportunidades -incluso a través de adquisiciones- para devolver la innovación y las opciones a más personas en el Reino Unido y en todo el mundo”, concluyó el gigante de las redes sociales.
Esta es la primera ocasión en la que el regulador británico, con poderes para intervenir en operaciones de empresas extranjeras que afecten a los consumidores del Reino Unido, ordena deshacer una compra ya ejecutada a una de las grandes tecnológicas estadounidenses.
La compra de Giphy “ya ha tenido como consecuencia la eliminación de un posible rival en el mercado publicitario británico, al tiempo que le ha dado a Meta la capacidad de incrementar aún más su sustancial poder de mercado en el sector de las redes sociales”, indicó Stuart McIntosh, presidente del comité designado por la CMA para analizar el caso.
En la vista de apelación de abril, los abogados de Meta argumentaron que el gigante estadounidense no había recibido ninguna oferta firme para comprarle Giphy.
Esto, según ellos, demostraba que sus perspectivas de crecimiento en el mercado publicitario británico no eran necesariamente tan importantes como defendía la CMA.
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