Al medir el ritmo cardíaco, la humedad de la piel, los gestos y los jadeos, Fox halló que el filme protagonizado por Leonardo DiCaprio tuvo 14 escenas que registraron saltos significativos en el latido. Quince escenas provocaron reacciones de fuga o pelea, determinadas por una gama de indicios. La audiencia permaneció totalmente inmóvil durante la mitad de las dos y media horas del filme: o sea, clavados a sus asientos.
George Dewey, vicepresidente de Fox para la unidad digital, dijo que los datos complementan los informes escritos tradicionales y los grupos selectos. Una de sus ventajas, dijo, es que descarta en parte el ruido estadístico, es decir, la influencia mutua de los espectadores después de la película.
“Es una manera pura de medir las respuestas individuales en la audiencia”, agregó.
Compañías como la unidad de mediciones Innerscope Research y la medidora de audiencias Nielsen realizan esa clase de análisis biométricos de la audiencia desde hace casi una década, dijo Carl Marci, jefe de neurología de Nielsen, pero Hollywood se ha mostrado cauto en la aplicación de esas técnicas porque requieren una fuerte inversión de tiempo y recursos.
El cine del futuro
Anteriormente, para realizar esas mediciones se llevaba a un individuo al laboratorio donde artefactos médicos monitoreaban todas sus reacciones, incluso las ondas cerebrales y el movimiento ocular, pero ahora la creación de sensores económicos permite reducir los costos al punto de que un productor con escaso presupuesto puede utilizarlos.
Los sensores que son para vestir y más pequeños y livianos y económicos empiezan a llegar al mercado, dijo Marci.
Adelanto de la cinta El Renacido, que también es una de las favoritas para triunfar en los Premios Óscar.
Lightwave Inc., la compañía tecnológica que realizó el ensayo por cuenta de Fox, dijo que optó por la pulsera cargada de sensores para evitar el “síndrome de la bata blanca”, la hipertensión y aumento del ritmo cardíaco que experimenta mucha gente cuando sabe que la están analizando (o cuando va al médico).
Por ahora, Fox piensa utilizar la tecnología para el mercadeo: por ejemplo, para destacar escenas que provocan una reacción mayor entre las mujeres ante la publicidad dirigida a ellas, pero el director de The Revenant, Alejandro González Iñárritu, también vio los resultados, dijo Dewey.
Adicionalmente, no es difícil imaginar la influencia que pueden tener esos datos de pulso y respiración sobre los directores y montajistas, de la misma manera como la audiencia de preestrenos convencen a los cineastas que deben eliminar ciertas escenas o incluso modificar totalmente el final de una película.
