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PRINCIPALES HALLAZGOS
- Tik Tok crece de 54.7% de uso a nivel nacional, hasta 83.3% dentro del grupo de jóvenes adolescentes de 15 a 17 años. Tiene un alto nivel de uso también en el grupo de jóvenes entre 18 a 24 años (70.8%). Los indicadores de uso más bajos para esta red social se encuentran entre los más adultos.
- De igual forma Instagram tiende a crecer en grupos de jóvenes, en dónde 7 de cada 10 guatemaltecos de la capital de 34 años o menos dicen usarlo al menos una vez al día. Además Instagram es especialmente fuerte en los niveles socioeconómicos de más ingresos (ABC1), 85% utilizan esta red social.
- Twitter tiene una mayor penetración en el segmento de adultos jóvenes (25-34 años) y en el nivel socioeconómico ABC1 en dónde 1 de cada 3 dice utilizarlo a diario.
- Finalmente, Facebook está presente en todos los grupos etarios y en el nivel medio y alto, en donde al menos el 85% de guatemaltecos utilizan esta red social diariamente.
LA NOTA GRÁFICA
CONCLUSIÓN
Las redes sociales se han vuelto un canal de comunicación cada vez más importante en el área metropolitana. Esto aplica especialmente entre jóvenes, y niveles socioeconómicos medio y alto, que son quienes tienden a estar más presentes en la mayoría de redes. La penetración y frecuencia de uso de este canal lo hace una atractiva opción para empresas que buscan comunicarse con los guatemaltecos, sin embargo, es importante considerar la penetración en los distintos segmentos para alcanzar de manera más efectiva a cada grupo.
