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Cómo los influencers guatemaltecos hacen exitoso y viral su contenido
Los influencers guatemaltecos que son más auténticos, carismáticos y extrovertidos producen contenido con mayor cantidad de vistas que es aprovechado por empresas para promocionar sus productos y servicios.
Influencers guatemaltecos tienen éxito cuando su contenido es auténtico y entretenido. (Foto Prensa Libre, cortesía)
n Guatemala hay alrededor de 20 mil influencers en Instagram, según estudio latinoamericano realizado por Influencity, algunos de los cuales saltan a la fama en las redes sociales por atractivos contenidos que los distinguen y que es aprovechado por empresas para promocionar sus productos.
Rick Azurdia, director general de la agencia digital Shiftt, con 25 años de experiencia en mercadotecnia por Internet, refiere que la notoriedad de influencers comenzó a aumentar en el 2015 y se consolidó en el 2016, pero fue durante la pandemia que cobraron mayor relevancia pues, con el encierro, las personas necesitaban algún tipo de contacto social y los influencers llegaban al usuario de una manera cercana y alegre.
Para Armando Castro, fundador de Influmedia, que se dedica al marketing digital con influencers, expone que fue en Tik Tok, creada en el 2016, en la que comenzaron a sobresalir los creadores de contenido. En el 2020 empezó a tomar fuerza, pues era una forma en que las personas podían expresarse de manera extrovertida en redes sociales, sin tener estudios previos en comunicación social, como emprendedores, chefs o tenderos, antes de lo cual, nadie los conocía. Los influencers, a diferencia de ellos, son personas conocidas que influyen en los consumidores mediante contenido que genera muchas vistas y que aporta algo.
“No todos los mensajes que transmiten deben ser comerciales, pues debe haber un balance entre contenido real y comercial, para que aumente la credibilidad”, señala Azurdia.
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Tipos
Los influencers se catalogan por el contenido que producen, ya sea celebrity —famoso a nivel nacional o mundial—, fitness —fomentan una vida sana—, fashion —promueven las últimas tendencias de moda—, gamers —jugadores profesional de videojuegos—, travelers —viajeros— o foodies —degustan diversidad de platillos— o de entretenimiento, detalla Azurdia. Esta última es la categoría con mayor alcance y número de influencers, pues a “todo el mundo le gusta reír”.
Asimismo, se distinguen por el número de seguidores que tienen en su perfil: nanoinfluencers, entre mil y 10 mil; microinfluencers, entre 10 mil y cien mil; macroinfluencers, entre cien mil y un millón, y megainfluencers, con más de un millón.
También se diferencian por la comunidad a la que desean llegar, ya sea de jóvenes, parejas o madres.
Los streamers on influencers que transmiten en directo para tener una interacción inmediata con los usuarios mientras realizan alguna actividad.
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Contenido
Cada influencer se enfoca en una comunidad, y en la medida en la que esta le sea fiel, así se verá reflejado el desempeño en sus redes. Ellos hacen uso de la omnicanalidad, es decir, suben contenido en Facebook, Instagram, Tik Tok y YouTube, a fin de que su mensaje se amplifique, dice Azurdia, quien señala que el más efectivo es el orgánico y no el que tenga preparación previa, pues es más atractivo, creíble y sincero. “Promovemos contenido de valor que aporte a la vida de personas, y no solo para pasar el rato”, afirma.
El mejor contenido y que tiene más vistas es aquel que satisface a la audiencia, señala Castro. “Rara vez es improvisado, pues conlleva un proceso creativo, para pensar bien en la idea y el mensaje. La planificación tiene mejor resultado”, añade.
¿Cómo ser exitoso?
En opinión de Azurdia, las principales habilidades que debe tener un influencer es carisma y capacidad de conectar con las personas, para que se identifiquen con el contenido que produce e interactúen con este, al darle “me gusta”, enviar algún comentario o compartirlo.
Castro señala que debe perder el miedo a la cámara y a la crítica, y requiere de disciplina y constancia, pues es un trabajo como cualquier otro. “Los más experimentados saben interpretar las métricas del alcance en sus plataformas. Son profesionales y viven de eso. No se trata de un juego y no es para cualquiera”, afirma.
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Medio de publicidad
“Los influencers se han convertido en una parte indispensable de muchas estrategias de mercadotecnia, y se utilizan cada vez más en campañas de todo tipo para añadir un toque personal a la transacción comercial”, se indica en El mayor estudio de influencers de Latinoamérica, de Influencity (2023).
La publicidad digital en la región alcanzó los US$34 mil 700 millones en el 2022, cuatro veces más que en el 2020, y donde un tercio de la población total son usuarios de Instagram.
“Por ello, es de esperar que profesionales de mercadotecnia traten de aprovechar su potencial, colaborando con creadores de contenidos que puedan acercar sus productos y servicios a su público objetivo”, se añade.
“Diseñamos estrategias y les indicamos a los influencers qué necesitamos de ellos, en beneficio de nuestros clientes”, dice Azurdia.
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Se contratan según estos parámetros, refiere Azurdia: presupuesto, tipo de audiencia, tipo de contenido y alcance. Este último se mide mediante herramientas de análisis de datos o métricas, para establecer si se cumplió con el objetivo como Dovetail. Asimismo, mediante HubSpot se puede llevar un registro completo del desempeño de influencers y conocer cómo interactúa el usuario con su contenido y la tasa de engagement —nivel de compromiso de los usuarios con una marca—.
Valeria Navarro, jefe de Tecnología de Marketing de Goo, que analiza datos para potenciar negocios, expone que las marcas se han adaptado al tipo de influencer, según su nicho de audiencia y volumen de masas. “Tik Tok ha dado espacio a que los nanoinfluencers tengan más visibilidad, para democratizar el alcance de la información”, dice.
El pago de los servicios de influencers se determinan luego de análisis de datos, no solo de su perfil y de la cantidad de seguidores, sino de la frecuencia con la que los usuarios continúan consumiendo su contenido y reaccionando a sus posts, expone Navarro.
La experta afirma que el éxito del influencer se basa en crear contenido auténtico, que logre que el usuario se interese por él y lo siga. Más que likes o comentarios, ahora es más importante el número de reproducciones para dimensionar qué tan visible ha sido el contenido.
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Monetización
El número de vistas por contenido y seguidores se traducen en ingresos monetarios. En nuestro país, Tik Tok no paga por vistas a influencers, pero reciben remuneración de la agencia digital de publicidad que los contrata para promocionar productos. Castro indica que un video puede llegar a generar tres veces el salario mínimo, pero lleva mucho tiempo alcanzar esta meta. YouTube, Instagram y Facebook sí monetizan el número de reproducciones.
Según Navarro, los servicios de un macroinfluencer oscilan entre US$550 y US$1 mil 200 por publicación o mención.
Experiencias
Alejandro Muralles, conocido en redes sociales como Aletsgo e influencer del programa Enred2, de Guatevisión, opina que los contenidos que acumulan más seguidores son los de comedia, presentados con creatividad y de manera genuina. Muralles, que comenzó a editar sus primeros videos en el 2013 y que ahora tiene un millón de seguidores en Tik Tok, 400 mil en Instagram y 390 mil en Facebook, indica que ser influencer significa ser responsable de influir con principios e integridad.
Alejandro Muralles es influencer guatemalteco que publica contenido de humor. (Foto Prensa Libre, cortesía de Alejandro Muralles)
“En mi caso, soy cristiano, y ese mensaje trato de reflejar en mis videos, como respetar a los mayores y honrar a nuestros padres”, dice. “Mi humor es cínico, irreverente, brusco y sarcástico, y eso le gusta a la gente”, añade Muralles, cuya mayoría de videos son patrocinados. “El valor de mi contenido es el humor, que tiene balance con la publicidad”, dice.
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La satisfacción más grande como influencer, afirma, es que la gente le agradezca por sus videos y que comenten que estos les despiertan diferentes emociones. El principal reto es no solo hacer reír “con un humor blanco”, sino transmitir un mensaje positivo, señala Muralles, quien prepara previamente un guion para su contenido, y se ha ido capacitando en este tema de forma autodidacta.
Davis Corzantes, además de ser influencer traveler con su perfil Davistravel, instituyó los premios Chapin Awards, junto a Paulino Garrígolas, que reconocen a los mejores generadores de contenido por votación de usuarios. Fue nombrado por la revista Forbes como el mejor travel blogger del 2023 en Centroamérica. Asegura que el contenido más viral es el de experiencias, lifestyle y viajes, pues las personas conocen los lugares mediante videos, y se le brinda referencias sobre qué comer, hacer o visitar. “Todo contenido los entretiene, les hace pasar momentos agradables y les hace reír”, detalla. “Para ser famoso, hay que ser constante con el contenido, ser auténtico y buscar su nicho de usuarios”, añade.
Davis Corzantes es influencer guatemalteco que se dedica a publicar contenido de viajes. (Foto Prensa Libre, cortesía de Davis Corzantes)
Para Miguel Babo, reconocido como el mejor tiktoker y mejor contenido gastronómico del 2023, en dichos premios, el objetivo de su contenido es “mostrar las tradiciones y costumbres de nuestro país”. Produce videos con su madre, Yolanda Bolvito, desde hace tres años. Al comienzo, desde El Tempisque, Salamá, Baja Verapaz, y a partir de este año, comenzaron a viajar por comunidades de Guatemala para mostrar la preparación de platillos poco conocidos.
Los videos de Miguel Babo contienen información sobre gastronomía tradicional guatemalteca. (Foto Prensa Libre, cortesía de Miguel Babo)
“Siempre me ha gustado la cocina; es mi pasión. El primer video que grabé en Tik Tok fue a mi mamá torteando, y tuvo muy buen resultado. El éxito de nuestro formato es llamativo, porque además de entretener, educamos sobre lugares y gastronomía de Guatemala, siendo auténticos y con nuestra esencia”, señala Babo, quien tiene un millón cien mil seguidores en Tik Tok y 610 mil en Instagram. “El esfuerzo y constancia, al final, tienen su fruto, pues se nos han abierto muchas puertas”, asevera.
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Los más jóvenes también logran popularizar su contenido sin tener relación comercial. Una de ellas es Camila Novales, quien comenzó hace un año como creadora de contenido en su perfil Beyond sight, dedicado a la divulgación científica, espacio y astronomía. “Trato de hacer que sea fácil de entender, informativo y combinarlo con elementos de diseño gráfico, para que sea atractivo”, señala. En Instagram acumula cuatro mil 780 seguidores y en Tik Tok dos mil 300. Para alcanzar el éxito en redes sociales es “muy importante tener una esencia única, pues solo termina destacando el que sea original y el que nos diferencie de los demás. Hay que ser muy auténticos y constantes”, coincide.
Camila Novales es una influencer guatemalteca que divulga contenido sobre ciencia y espacio. (Foto Prensa Libre, cortesía de Camila Novales)
“Desde pequeña me ha llamado la atención el espacio, que es fascinante. Me gustaría estudiar ingeniería mecánica aeroespacial”, señala la joven, que también escribe un blog sobre estos temas, y que fue representante de Guatemala en el primer Congreso Espacial Centroamericano, en Costa Rica, el año pasado, donde presentó un proyecto sobre recolección de polvo lunar.
En el 2022, solicitó su ingreso en United Space School, un programa educativo con ingenieros de la Nasa, enfocado en desarrollar una misión tripulada a Marte. Junto a científicos centroamericanos, desarrolla tecnología espacial, cursando aún el bachillerato. “Crear contenido me ha ayudado a salir de mi zona de confort. Uno cree que no hay mucha gente interesada en ciencia, pero te encuentras con una comunidad apasionada por el tema”, señala.
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