Turismo
Gobierno creará Comisión Nacional de Marca País para renovar la marca actual e integrar comunidades ancestrales
El director del Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat), Harris Whitbeck, informó que se constituirá una Comisión Nacional que se encargará de gestionar la marca país y establecer una nueva. En enero se suspendió el uso de la que dejó el gobierno anterior.
La Comisión Nacional de Marca País, estará integrada por los sectores público y privado, así como representantes de los pueblos maya, garífuna y xinca, según el Inguat. (Foto, Prensa Libre: archivo Inguat).
La creación de esa instancia fue acordada la semana pasada por el Organismo Ejecutivo, ya se tiene en la Secretaría General de la Presidencia el acuerdo gubernativo y se prevé que la Comisión sea creada en enero del 2025, según el Inguat.
La nueva comisión, refirió Whitbeck, estará integrada por el sector público, privado y representantes de los pueblos maya, garífuna y xinca.
“La idea es que esa comisión esté integrada por representantes del sector privado, sector público y los pueblos Maya, Garífuna y Xinca, a los que nunca se les había tomado en cuenta”, indicó.
Consultado el Inguat acerca de cuántas personas, sectores y comunidades la integrarán y si se contratará a expertos en ese tema para asesorarlos, solo respondió que ese aspecto lo definirá el Ejecutivo en su momento y que la comisión definirá un concepto de Marca País, en el que todos los guatemaltecos se sientan representados. También determinará los plazos, costos y procedimientos y de ser necesario invitará a expertos en marketing nacional y marca país para aportar su experiencia al proceso.
El objetivo principal será determinar en un período corto de tiempo, que no especificó, las acciones sobre la marca país que existe en la actualidad y cuál será la renovación de la imagen y slogan que serán lanzados el año entrante.
Según Whitbeck, el diseño de la marca será el resultado de un extenso trabajo técnico y participativo. “Lo que tenemos que determinar es si los elementos recabados anteriormente siguen vigentes y son suficientes para representar a todos los guatemaltecos", señaló.
En agosto del 2022 el gobierno anterior lanzó la marca Guatemala, Asombrosa e Imparable, pero en enero del presente año el actual gobierno decidió suspender su uso para revisarla e integrar elementos que representen a las comunidades.
“Creemos que la definición de lo que significa una marca país tiene que incluir a todos los sectores que son de Guatemala, particularmente las comunidades ancestrales que nunca se les había tomado en cuenta”, puntualizó Whitbeck.
Agregó por medio de un comunicado que se trata de un esfuerzo multisectorial que iniciará funciones en enero del próximo año, por iniciativa del Gobierno de la República y tiene como objetivo desarrollar una marca país inclusiva, representativa y estratégica, que posicione a Guatemala en el escenario global y fortalezca su identidad cultural y económica.
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El director explicó que sigue en suspenso el uso de la marca país heredada de la administración anterior, tal y como se dio a conocer en Prensa Libre en marzo del 2024; pero se buscará renovarla a través de la nueva comisión.
En los objetivos se propone modernizar, agilizar y hacer más dinámica a la nueva marca país.
El funcionario no supo indicar el costo que representaría el nuevo proyecto.
“Hay una marca país que nosotros detuvimos a principios de año, todo ese trabajo que se realizó que costó más o menos Q8 millones, no lo vamos a tirar a la basura porque sería tirar dinero a la basura”, indicó el funcionario.
El Gobierno implementó la marca país en 2022 con el slogan “Asombrosa e imparable” y costó Q6.8 millones. Para su aprobación se tuvo el aval de los ministerios de Economía, Relaciones Exteriores, Cultura y Finanzas, así como de la Secretaría de Comunicación Social de la Presidencia y el Inguat.
El 12 de septiembre de ese mismo año la Contraloría General de Cuentas multó a seis funcionarios del Inguat con Q7 mil 285, tras detectar que la ejecución de la marca país no se había programado en el presupuesto y pese a ello se contrató a una empresa para poner en marcha el proyecto.
Cifras de turismo
Guatemala registró un aumento del 16% en la cantidad de turistas extranjeros que visitan el país de enero a octubre del 2024 llegando a 2 millones 450 mil personas, respecto de los 2 millones 100 mil visitantes en el mismo período del 2023, y según el director del Inguat se encamina a cerrar el 2024 con un nueva marca récord.
El funcionario dijo expuso que se han efectuado campañas internacionales para llamar la atención sobre los destinos que promueve Guatemala, principalmente en mercados europeos. Este año se ha participado en campañas promocionales, 20 ferias de turismo, y más de 150 eventos turísticos en todo el mundo, entre otras actividades.
Lo que se buscaba era hacer mucho ruido, y se están creando las bases dirigir las acciones de una forma más puntual por medio del uso del sistema de inteligencia turística con uso de big data, dijo el director.
El presupuesto de mercadeo que tiene el Inguat es de Q170 millones, alrededor del 21% del total, y se busca que sea invertido con mayor eficiencia, se agregó.
Con información de Efe
ESCRITO POR:
Leslie Sánchez
Periodista de Guatevisión. Trabajó en radio y televisión, cubriendo política, economía y derechos humanos. Tiene 5 años de experiencia.
