La información que publica Sportsnaut, Tim Calkins, profesor de mercadotecnia de Kellogg School of Management, indica que “gran parte de los medios de comunicación se está fragmentando en audiencias cada vez más pequeñas”.
“Así que si quieres llegar a mucha gente, la única forma en que puedes hacerlo es a través del Super Bowl … porque tiene la combinación de una gran audiencia y un grupo de personas que quieren ver la publicidad. Por eso es tan costoso el poder colocar un comercial en el mayor evento deportivo del año en Estados Unidos”.
El domingo 4 de febrero se llevará a cabo el Super Bowl 52 entre los Patriots de Nueva Inglaterra y los Eagles de Filadelfia en el campo de los Vikings de Minnesota.
El año pasado el Super Bowl fue visto por 111 millones de personas, según el mismo informe, registrando la quinta transmisión más vista en la historia de la televisión.
En comparación, el evento televisivo más grande del año pasado fue la ceremonia de los Premios Óscar que, de acuerdo a los reportes dados a conocer luego del evento, fue visto por 33 millones de espectadores.
El espectáculo artístico musical del medio tiempo también se ha convertido en el segmento más visto del Super Bowl y de ahí la importancia de colocar la publicidad.
Precisamente, este año el artista responsable de actuar en el medio tiempo será el cantante estadounidense Justin Timberlake, al que tanto la NFL como grupos de apoyo al decoro en los medios de comunicación le han pedido que sea respetuoso durante su actuación.
Concretamente un grupo de observadores de contenidos en la televisión ha pedido de forma educada y respetuoso a Timberlake, que se encuentra en Minneapolis, que mantenga su espectáculo de medio tiempo en el Super Bowl “seguro para los niños que lo ven”.
En una carta abierta para el artista, emitida el martes, el Consejo Televisivo de Padres de Familia dijo que espera que no se repita lo ocurrido en 2004 cuando Timberlake retiró parte del vestuario de la cantante Janet Jackson dejando expuesta parte del pecho de la artista estadounidense.
El mismo cantante que hace 14 años, en el Reliant Stadium de Houston, ahora NRG, protagonizó la conflictiva escena en el Super Bowl XXXVIII, que ganaron los Patriots por 32-29 a los Panthers de Carolina.
La controversia sin precedentes en la historia de la NFL, de ver en pleno concierto, como destapó uno de los senos de Jackson, estableció un hito en la televisión que sería conocido como “Nipplegate” y que provocó cambios en la trasmisión.
El famoso error de vestuario hizo que la cadena de televisión CBS, responsable de la trasmisión, tuviera que pagar una multa de US$550 mil a la Comisión Federal de Comunicación que fue anulada después.
Timberlake aseguró a los espectadores que “eso no ocurrirá esta vez”. Mientras que la NFL como el cantante guardan un completo hermetismo sobre el contenido del espectáculo musical que va a protagonizar.
Lo que si ha conseguido ya Timberlake es convertirse en el artista con más participaciones en el espectáculo del medio tiempo del Super Bowl, ya que ésta será la tercera después de actuar también en la edición 35 del 2001 que se disputó en Tampa (Florida), junto a N'Sync, el grupo con el que saltó a la fama.
