Las campañas de marketing de la famosa marca de ropa están a cargo de Demna Gvasalia. Desde el 2015, la marca ha dado mucho de qué hablar con este nuevo enfoque mostrando el lado “feo y repulsivo” de la moda.
Este fenómeno volvió a ocurrir con el lanzamiento de su nueva línea de zapatos el pasado lunes 9 de mayo, en donde dejaron sorprendidos a todos los usuarios por mostrar varios pares de zapatos completamente destruidos.
Las imágenes fueron tomadas por el fotógrafo Leopold Duchemin y las reacciones y opiniones de las personas no tardaron en aparecer, quejándose de cómo una marca de ropa tan prestigiosa era capaz de vender zapatos en esas condiciones.
Sin embargo, el dato que mayor indignación generó a la comunidad fue el precio del calzado, ya que Balenciaga comunicó que existen cien pares de zapatos destruidos como parte de una edición limitada y que tienen el precio de US$1,850 (cerca de Q14,170).
Por otra parte, la versión standard de esa misma marca de zapatos que no están destruidos tienen un precio mucho más reducido, llegando a costar US$450 y US$625.
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Según un comunicado oficial por parte de Balenciaga, el objetivo principal de la campaña es mostrar un estilo “sucio, desgastado y roto”.
Balenciaga's new footwear. Has the aged sneakers trend gone too far? pic.twitter.com/PU8OHV0wBv
— SoleSavy (@SoleSavy) May 9, 2022
Sin embargo, la verdadera razón por la que se empleó este tipo de imágenes era para dar a entender el concepto de la naturaleza muerta, y también mostrar que “el tipo de calzado de Balenciaga es uno que puede ser usado toda la vida“.
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Además, la empresa hizo hincapié en que la campaña busca ser relevante en esto tiempos donde hay una mayor importancia a los materiales que se utilizan para las prendas, el consumo excesivo y desmedido en el mundo de la moda y su impacto en el medio ambiente.
