actividades productivas
Por qué los comercios añoran los partidos de futbol más mediáticos
Las actividades deportivas como el futbol mueven toda una cadena de negocios y actividades productivas.
El sector de alimentos y de restaurantes se ven beneficiados por los encuentros de futbol. (Foto Prensa Libre: Hemeroteca PL)
Alguna vez se habrá preguntado qué pasaría si la selección de Guatemala llegara a participar en el próximo mundial de futbol. Pues en cada uno de los encuentros que compita con los equipos rivales paralizaría todas las actividades cotidianas y sería un evento importante para generar producción, distribución y consumo que impacta de forma positiva en el sector real de la economía.
Sector de alimentos
La industria de alimentos y bebidas también perfila estos eventos como una temporada de mayor demanda de sus diferentes líneas de productos, que generan un alto consumo.
Julio Orozco, director ejecutivo de la Gremial de Alimentos y Bebidas (Gremab), adscrita a la Cámara de Industria de Guatemala (CIG), considera que los grandes eventos deportivos internacionales, como la Eurocopa, la Copa América y los Juegos Olímpicos tienen un efecto notable en los negocios de alimentos y bebidas en Guatemala, más allá de donde se desarrollen los encuentros.
Estos torneos capturan la atención de los guatemaltecos, creando momentos de unión y celebración que se convierten en oportunidades comerciales importantes para la industria. Durante estos eventos es común ver cómo los bares y restaurantes se llenan de aficionados que se reúnen para vivir los partidos en un ambiente vibrante y compartido.
“Esta es una época en que las ventas pueden aumentar de manera notable, motivando a estos negocios a ofrecer promociones especiales o menús temáticos que atraen a más clientes. Además, las reuniones en casa para ver los juegos impulsan la demanda de snacks, bebidas y otros productos de consumo, lo cual beneficia a supermercados y tiendas locales. Es un momento donde la comunidad busca compartir y disfrutar juntos, lo cual, desde luego, fomenta un mayor consumo”, enfatizó.
A ello se suma la alianza entre empresas de alimentos y marcas deportivas para promover campañas de mercadeo, que puede resultar muy fructífera.
La industria lo sabe y estas colaboraciones no solo incrementan las ventas, sino que también refuerzan la identidad de marca, al establecer una conexión emocional con los consumidores a través del entusiasmo que genera el deporte.
En conclusión, eventos como la Eurocopa y los Juegos Olímpicos “influyen de forma positiva en el comportamiento de los consumidores y en la dinámica de los negocios locales. Nos ofrecen una ventana única para potenciar nuestras ventas, expandir nuestra clientela y destacar nuestra presencia de marca en un mercado competitivo”, subraya.
Venta de electrodomésticos
El comercio también refleja una mayor actividad y varias son las líneas en las cuales se refleja, según las fuentes consultadas.
Carlos Way, director de la cadena Agencias Way, expuso que estos eventos son muy importantes para los que venden electrodomésticos, puesto que genera mayor una venta de celulares, televisores y equipos de sonido. Estos eventos deportivos pueden inyectar entre un 10 y un 30 por ciento más de ventas en las categorías antes mencionadas.
“Este año es muy especial, ya que tendremos tres eventos deportivos muy importantes que atraen a muchos tipos de aficionados. Las categorías de celulares, televisores y equipos de sonido son, sin duda, las más demandadas por los consumidores. Aprovechamos esta temporada para ofrecer de una manera muy agresiva promociones y precios especiales para que los consumidores puedan disfrutar y tener una mejor experiencia de estos eventos”, puntualizó.
Para poder aprovechar esta temporada se requiere que, en primer lugar, contar con el inventario suficiente para el incremento que se dará en las ventas. Luego, preparar promociones y precios especiales para que el cliente se anime a comprar y, por último, saberlo comunicar de buena manera.
Por su parte, Tomás Villamar Rosales, director comercial de Grupo Distelsa, expresa que estos eventos deportivos siempre son muy interesantes para la categoría de productos electrónicos como televisores, equipos de sonido y otros.
“La Copa América, Juegos Olímpicos y Eurocopa por supuesto que hacen crecer la categoría de televisores, porque son una excusa perfecta para reunirse a ver partidos de futbol”, destacó.
Convivencia en restaurantes
Los eventos deportivos, tanto nacionales como internacionales, representan una gran oportunidad para los restaurantes en Guatemala. Estos eventos generan un notable interés entre diferentes grupos de personas, y los torneos internacionales son los más populares debido a su relevancia y frecuencia.
Restaurantes con televisores, sobre todo los sport bar, se benefician al atraer a clientes que prefieren disfrutar de los partidos en un entorno social. Además, el incremento de la demanda de servicios audiovisuales y la creación de espacios específicos para ver los partidos también contribuye a impulsar las ventas y la afluencia de comensales en estos establecimientos, refiere Abraham Az, presidente de la Gremial de Restaurantes, adscrita a la Cámara de Comercio de Guatemala.
La actividad de los servicios de comidas sacará el máximo provecho de los eventos deportivos que se avecinan, por lo que cada negocio ya define una estrategia de mercado.
Efecto positivo en la economía
Álvaro González Ricci, presidente del Banco de Guatemala, manifestó que los eventos deportivos forman parte de la cultura guatemalteca, los cuales generan beneficios que van más allá del entretenimiento, porque pueden impactar de manera positiva en la economía nacional, al incentivar el consumo privado y estimular el crecimiento de las actividades económicas relacionadas con el esparcimiento.
El funcionario sostiene que la Eurocopa y la Copa América pueden generar un estímulo adicional en algunas actividades económicas, aunque no es posible medir con precisión el impacto específico de la ocurrencia de dichos eventos deportivos en la economía guatemalteca.
Al preguntarle sobre qué sectores podrían verse más favorecidos por los torneos de futbol internacional, indicó que son el comercio, servicio de comidas y bebidas, telecomunicaciones y publicidad, entre otras.
Por tipo de negocio
- Sport bar: estos establecimientos tienen la mayor ventaja debido a su ambiente especializado y la capacidad de ofrecer transmisiones con buen audio y video.
- Restaurantes con televisión: aquellos que invierten en pantallas y equipos audiovisuales también ven un aumento en la afluencia de clientes.
- Proveedores de servicios audiovisuales: empresas que alquilan televisores, pantallas y sistemas de sonido también se benefician.
- Comida rápida y restaurantes de tenedor: estos lugares también habilitan transmisiones de partidos, con el fin de atraer a clientes que buscan un ambiente más casual.
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