Primer Libro de Grandes marcas
Por: Rosa Maria Bolaños

La primera edición del Libro de las Grandes Marcas en Guatemala fue presentado ayer y reconoce a 290 marcas como Topbrands. Del total, el documento describe la trayectoria de 53 de éstas.

De un listado inicial de dos mil 200 marcas, que pasó por varias depuraciones, un consejo de expertos en áreas de negocios, marketing, publicidad, medios de comunicación y relaciones públicas seleccionó 290.

Para la elección se tomó en cuenta dominio de mercado, lealtad de marca, años en el mercado, aceptación y confianza.

“Se toma en cuenta su trayectoria, su valor en el mercado guatemalteco, y ventajas racionales o emocionales que motivan al consumidor a preferir esos productos”, expresó Daniel Panedas, director general de Ediciones del Sol.

El compendio se elabora bajo la autorización de la calificadora internacional de marcas Superbrands, con sede en Inglaterra y de la cual su representante para Centroamérica, Panamá, República Dominicana y Puerto Rico es la empresa Ediciones del Sol.

Panedas agregó que se imprimirán 10 mil ejemplares y en librerías tendrá el precio de US$70 cada uno.

Entre las marcas que figuran en el libro en la categoría de medios de comunicación están Prensa Libre, Nuestro Diario y Siglo Veintiuno.

En otros productos y servicios se incluye a Agua Pura Salvavidas, Ana Belly, Café León, Camas Olympia, Canon y Cementos Progreso.

Además, Del Frutal, Distelsa, Distribuidora Marte, Domino’s, Europlaza, Cerveza Gallo, Grupo Emisoras Unidas, Incaparina, Hacienda Real, Hotel Marriot, Pastas Ina, Pepsi y Ron Zacapa Centenario, entre otros. De entidades bancarias sólo se incluyó en el libro a Banco Cuscatlán.

Aunque fueron aceptadas como Topbrands, hubo algunas, como Pollo Campero, que decidieron no participar en el libro.